在CDC有一句用来吓唬新同（tóng）学的话（huà）：“不好好学（xué）习，小（xiǎo）心被捉去画（huà）logo…”
此（cǐ）语虽然玩（wán）笑，但也（yě）见得公司对（duì）品牌形（xíng）象（xiàng）的一丝不苟（gǒu）。而这次的任（rèn）务是绝对的（de）Boss级，荣誉会很（hěn）大，鸭梨会（huì）更大。 

一．江（jiāng）湖背景：

客户是公司四大才子之一（yī），英俊儒雅、气宇轩昂（áng）的（de）腾讯游戏君。近（jìn）年（nián）来凭借（jiè）其八斗（dòu）之才（cái）和磨砥刻（kè）厉（lì）的专业精神造就了诸多行业神话。但是此时的（de）腾讯游戏还在（zài）借用兄（xiōng）弟腾讯（xùn）网的（de）LOGO，难免（miǎn）容易混淆，因此建立（lì）一个秀（xiù）外慧中的品牌形象就（jiù）格外重要了。

二．鸭（yā）梨很大（dà）：
 　　 logo是品牌表现力的核心，而在（zài）公司（sī）里，logo的提案更是漫（màn）长而（ér）严格。在我们之前，先烈（liè）们就夜以继日的出（chū）了几（jǐ）十套方案，均未能达到理想。此时项目处于（yú）瓶颈期。我们加（jiā）入项目组鸭梨不会小…

三．旁观（guān）者（zhě）迷：
首先（xiān）在用研组（zǔ）同学的帮助下，我们就腾讯游（yóu）戏（xì）这个（gè）品牌进行了一些调（diào）研。
总结（jié）出几个值得（dé）注意的（de）地方：
1.“腾讯游戏九游网页版和就是QQ游戏吧，什（shí）么连连（lián）看、斗地主、泡（pào）泡龙（lóng）之类的吧”
2.“腾讯游（yóu）戏是（shì）什么？我只知道《地下城与勇（yǒng）士（shì）》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游戏（xì）的（de）logo?没（méi）怎么（me）注（zhù）意过。”“为什么跟（gēn）腾（téng）讯网logo一样？看（kàn）不出（chū）跟游戏有关系（xì）”
以上诊断结果，可见（jiàn）行业属性（xìng）和品（pǐn）牌（pái）识别性是需要大补（bǔ）的（de），我们铭（míng）记在（zài）心。

四．先成仁后成功：

不（bú）论什么项目，各方面（miàn）意（yì）见的梳（shū）理及处（chù）理是（shì）项目成败的一大要素。
期间我们也（yě）走了不少弯（wān）路，比如一开始（shǐ）过渡发散（我们都（dōu）是梦（mèng）想家），没有足够的去分（fèn）析（xī）淘汰案（àn）例，重蹈覆辙。面对抉择，没拿出（chū）勇气去做大胆筛（shāi）选（xuǎn）。疏于沟通，闷头苦（kǔ）干（gàn），导致被动。
所以（yǐ）在这种中期介入的情况下，不应以（yǐ）接（jiē）一个新（xīn）项目的方法去做。应试着把前人（rén）的案例看成九游网页版和就是（shì）自己之前的提案。以当事人的身（shēn）份（fèn）从中吸取经验教训，把范围最小化（huà）。要（yào）知道，我（wǒ）们（men）是来解（jiě）决问题，可不是去制造出一个新的问题。
因为前面整个项（xiàng）目（mù）团队已经输出了太多方案，最后排除混乱的意见（jiàn）点和发散方（fāng）向。我们精挑细选（xuǎn）了（le）少（shǎo）数方案进行第一次（cì）正式提案（àn）。没错，选（xuǎn）择是必要，但选择多，同样会造成客户的困扰。好比一款产品有无数个型号一字排开跟（gēn）一款产品就（jiù）高中低档三（sān）个型号（hào）。你会（huì）怎样选择？
借此（cǐ）提案机会，我们把（bǎ）提案（àn）放在第二位把侃大山放在（zài）第一位。与（yǔ）客户（这里客户指项（xiàng）目需求方）充（chōng）分（fèn）沟通。我（wǒ）们要帮助（zhù）客户去梳理问题，作为专业人士让（ràng）非专（zhuān）业人（rén）士去选择是一（yī）种（zhǒng）为（wéi）难。所以既然客户提出看法（fǎ）和意见，那（nà）么就帮客户梳（shū）理和解决（jué）后面的事，既（jì）是引导。方（fāng）向你（nǐ）来定，细节我告诉你怎（zěn）么做。而非总是（shì）为自己的方案辩解亦或是一味的妥协，把烂摊子丢给客户（hù）也导致了自己的被动。
本次提案（àn）当然也未能顺利通（tōng）过。但我（wǒ）们得到了更有价值（zhí）的东西——具象的客户期望蓝（lán）图。以及意外（wài）的（de）是我们在一个方案上达到一定的共鸣，我（wǒ）们将该（gāi）方案作为灯塔方案，指（zhǐ）引后面的工（gōng）作重点。
综合用研结果和客户意见（jiàn）梳理。得出的（de）方向关键（jiàn）词：游戏性能、平台含义（yì）、Tencent&games 、Color、Fun、稳（wěn）重。

一鼓作气：
首先是质（zhì）感和颜色，我们直奔（bēn）主题。寻（xún）找夺人眼球的高质糖果色系搭（dā）配。

 　　参照素材，我们确定出了质感风格，在保持公司其他业（yè）务标（biāo）识风格统一（yī）的（de）前提下，加入更多的琉（liú）璃质感，让人瞧着就倍儿（ér）快乐（lè），产（chǎn）生（shēng）积极、开放的联想。
色（sè）彩排列追（zhuī）求自然不突兀（wū），参（cān）考色相环配色。同时为避免平淡，加入有（yǒu）寓意的补色以增强设（shè）计感，提高（gāo）识别力。

最后确（què）定的色（sè）彩组合（hé）：

暖色系: 绿（lǜ）色：健康、环保  　黄（huáng）色: 活泼、跳跃  　橙色-红色：机动性、稳（wěn）定   
冷色系：蓝色：腾讯公司VI色
标识的（de）表现形式。我们以灯塔方案（àn）进行（háng）延续（xù）。

 五．千呼万唤（huàn）始出（chū）来：
有了品牌概念、形态、色彩、质感。接下来（lái）九游网页版和就是（shì）组合并（bìng）使（shǐ）其融会贯（guàn）通。
又（yòu）是漫（màn）长加（jiā）班夜。随着最（zuì）后一个ctrl+S。新方案（àn）出炉！因为前几次提（tí）案的尽心尽（jìn）力。紧接（jiē）着的提案顺风顺水（shuǐ）。稍作修改后定稿如下（xià）：

各尺寸规范（fàn）。

Slogan：用心创造（zào）快乐！

应用场景模拟：标识设计之初就（jiù）考虑到线上（shàng）线下的应用和推广等（děng）诸多因素。所以在（zài）宣传创（chuàng）意方面（miàn）标识可（kě）以是弹性、拆分组合（hé）、活泼的，logo甚至（zhì）可以直接做成嘉年华的奖杯或演（yǎn）讲（jiǎng）台。当然保持（chí）开放，活泼的同时我们也（yě）没忘记“稳”。

 　　辅助图形:来自互娱团队的力（lì）作。辅助（zhù）图（tú）形是（shì）品牌识别系（xì）统中不可或（huò）缺的一部分（fèn）。简洁的三角形取自标识的方向键。随意组合，最大（dà）化了辅助图形的兼容性和拓展性。给应用设计以最大（dà）自由。

辅助（zhù）图形应用示例（lì）．

标（biāo）识用（yòng）于屏显表现（xiàn）：标（biāo）识要保证在多种环境下最优化应用。所以我们设计了诸（zhū）多（duō）场景下的版本。

地址栏（lán）图标表（biǎo）现。

六．结语（yǔ）：
根（gēn）据前面的调（diào）研结果（guǒ）。在品牌重（chóng）塑之前（qián），用户对腾讯游戏（xì）品牌（pái）认知度不高，使旗下子（zǐ）品牌没（méi）有组织性。未能让（ràng）用户感受（shòu）到娱（yú）乐（lè）大平台（tái）的归属感（gǎn）。所以这次品牌重塑的目的就（jiù）在（zài）于提（tí）高品（pǐn）牌识别性和认（rèn）知度，更符合行业属性的（de）同时加强与旗下子品牌（pái）的联（lián）系（xì），让用户有归属感。
这（zhè）里的标识应用只（zhī）是品（pǐn）牌（pái）的一部（bù）分。后续大家将看到（dào）更（gèng）多的（de）应用和延展设计。建立一（yī）个品牌非一朝一（yī）夕（xī）。因（yīn）为建立一（yī）个品牌（pái）就（jiù）是建立一种（zhǒng）精神，说大了甚至是一种（zhǒng）信仰。我们的路还很（hěn）长。正如腾（téng）讯（xùn）游戏的slogan：“用心（xīn）创造快乐！”一样。品牌也需要我们（men）悉心（xīn）创造（zào）。