第一招：突出特征法（fǎ）

突出（chū）特征的手（shǒu）法也是我们（men）常见的（de）运（yùn）用得十（shí）分普遍的表现手（shǒu）法（fǎ），是（shì）突出广告主题的（de）重要手（shǒu）法之一。

运用（yòng）各种方式抓（zhuā）住（zhù）和强（qiáng）调产品或主题（tí）本身与众不同（tóng）的特（tè）征（zhēng），并把它鲜明地表现出来（lái），将这些（xiē）特征置于广告画面的主要视觉部位（wèi）或（huò）加以烘托处理，使（shǐ）观众在接触画面（miàn）的瞬间（jiān）即很快感受（shòu）到，对其（qí）产生注意（yì）和发（fā）生视觉（jiào）兴（xìng）趣，达到刺激购买（mǎi）欲望的促销目的。

在广告表（biǎo）现中，这些应着力加以突出和渲（xuàn）染的特征，一般由富于个（gè）性产品（pǐn）形象与众不（bú）同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标（biāo）等要（yào）素来决（jué）定。

第二（èr）招： 直接展示法

这是一种（zhǒng）最常（cháng）见的运（yùn）用（yòng）十分（fèn）广泛的（de）表现手（shǒu）法。这种（zhǒng）手法由于直接将（jiāng）产品推向消费者面前，所以（yǐ）要十分注意画面上产品的（de）组合（hé）和展示角度，应着力突出产品（pǐn）的品牌和产品本身最容（róng）易打动（dòng）人心的部位，运（yùn）用色光和（hé）背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染（rǎn）力的空间，这样才能增（zēng）强广告画面的视觉冲（chōng）击（jī）力。 

它将某产品或（huò）主题直（zhí）接（jiē）如实地展示在广告版（bǎn）面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实（shí）表现（xiàn）能力（lì）。细臻刻（kè）划和着（zhe）力渲染产品的质感、形（xíng）态和功（gōng）能用途，将产品（pǐn）精（jīng）美的质地引人入胜地呈现（xiàn）出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传（chuán）的产（chǎn）品产（chǎn）生一（yī）种亲切（qiē）感和信任感。

第三招：对比衬托法

作为一种常见的（de）行之有效的表现手（shǒu）法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。对（duì）比手法的运用，不仅使广告主题（tí）加强了（le）表现力度，而且饱含情趣，扩大（dà）了广告作（zuò）品的感（gǎn）染力。对比手法运用（yòng）的成功，能（néng）使（shǐ）貌似平凡的画面（miàn）处理隐含着丰富的意味，展示（shì）了广（guǎng）告主题（tí）表现的不同层次和深（shēn）度（dù）。

对比是（shì）一种（zhǒng）趋（qū）向于对立（lì）冲突的（de）艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所（suǒ）描绘的事（shì）物的性质和特（tè）点放在鲜明的对照和（hé）直接对比中来表现，借（jiè）彼显此（cǐ），互比互衬，从对比所呈（chéng）现的差别中，达到集中、简洁、曲（qǔ）折变化的表现（xiàn）。通过这种手法更鲜明地强调或提（tí）示（shì）产品的性能和特点，给消费者以深（shēn）刻的视觉感（gǎn）受（shòu）。

第四（sì）招（zhāo）：合（hé）理（lǐ）夸张法

借（jiè）助想象，对广告作（zuò）品（pǐn）中所宣传的对象的品质（zhì）或特性的某个方面（miàn）进行相当明（míng）显的过份夸大，以加深或扩大这些（xiē）特征的（de）认识。夸张是（shì）一般中求新（xīn）奇变化，通（tōng）过虚构把对象（xiàng）的特点和个性中美的方面进（jìn）行夸大,赋（fù）予人（rén）们一种新奇与变化的情（qíng）趣。按其（qí）表现的（de）特征，夸张可以分为形态夸张和神（shén）情（qíng）夸张两种类（lèi）型，前者为（wéi）表象（xiàng）性的处（chù）理品，后（hòu）者则为含蓄（xù）性的（de）情态处理品。

第五招：以小见大（dà）法

在广（guǎng）告设计中对（duì）立体形象进（jìn）行强调、取舍、浓缩，以独到的想（xiǎng）象（xiàng）抓住一（yī）点或一（yī）个局部加以集（jí）中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思（sī）想。这种艺（yì）术处理以（yǐ）一点观全面（miàn），以小见（jiàn）大，从不全（quán）到全（quán）的表现手法，给设（shè）计者（zhě）带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接（jiē）受者提供了广阔的想象空间，获得（dé）生动的情趣和丰富的（de）联想。 以小见大中的（de）“小”，是广告（gào）画面（miàn）描（miáo）写的焦点和视觉兴趣中心，它（tā）既是（shì）广告创意的浓（nóng）缩和生发（fā），也是设计者匠心独（dú）具（jù）的安排，因面它已不（bú）是一般意义的“小”，而是小中（zhōng）寓大，以小胜大的高度提炼的产物（wù），是简洁的刻意追求。

第（dì）六招：运用联想法（fǎ）

能（néng）突（tū）破时空的界限（xiàn），扩大艺术形象的（de）容量，加深画面（miàn）的意境。通过联想，人（rén）们在审美对象上看到自己（jǐ）或与自己（jǐ）有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美（měi）对（duì）象与审美（měi）国（guó）微（wēi）软（ruǎn）公司者融合为（wéi）一体，在（zài）产生（shēng）联想过程中引发了（le）美感（gǎn）共鸣，其感情（qíng）的强（qiáng）度总是激（jī）烈的、丰富的（de）。

第七招：富于幽默法

幽默法是（shì）指广告作（zuò）品中巧妙地再现喜剧性特（tè）征（zhēng），抓住生（shēng）活现（xiàn）象中局部性的东西,通（tōng）过（guò）人（rén）们的性恪、外貌和举（jǔ）止的某些可笑的特征表现出来。

幽（yōu）默的表（biǎo）现手法，往往运用饶有风趣的（de）情节，巧妙的安（ān）排（pái），把某种需要肯定（dìng）的事物，无限延伸到（dào）漫画（huà）的（de）程度，造成一种充满情趣，引（yǐn）人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽（yōu）默的矛盾冲突（tū）可以达到出（chū）乎意料之外，又在情（qíng）理之中的艺（yì）术效（xiào）果，勾引起观赏者会心的（de）微笑（xiào），以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

第八招：借用比喻法（fǎ）

比喻法是指在（zài）设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相（xiàng）似性（xìng）的事物，“以（yǐ）此物喻（yù）彼物”，比（bǐ）喻的事物与主题没有直接的关系，但是（shì）某一点上（shàng）与主题（tí）的某（mǒu）些特征（zhēng）有相似之（zhī）处，因（yīn）而可以借题（tí）发（fā）挥，进行延（yán）伸转（zhuǎn）化，获得（dé）“婉转曲达”的艺（yì）术效果。

与其它（tā）表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐（yǐn）伏（fú），有时（shí）难以一（yī）目了然，但（dàn）一旦（dàn）领会其意，便能给一（yī）以意味无尽的（de）感受。

第九（jiǔ）招：以情托物法

艺术的感染力最有直接（jiē）作用的是感（gǎn）情因素，审（shěn）美九游网页版和就是主体与美的（de）对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特（tè）征，“感人心者，莫先于情”这句话已表（biǎo）明了（le）感情因素在艺术创（chuàng）造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以（yǐ）美好的感情来（lái）烘托主题，真实而生动地反映（yìng）这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计的文学侧重和美的意境与情趣的（de）追求。

第十招（zhāo）：悬（xuán）念安排法

在表现手法上故弄玄虚，布下（xià）疑阵，使（shǐ）人对广告画面乍看（kàn）不解（jiě）题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态（tài），在观众的心理上（shàng）掀起层（céng）层波澜，产生（shēng）夸（kuā）张（zhāng）的效果（guǒ），驱动消费者的（de）好奇心和强（qiáng）烈（liè）举（jǔ）动，开启积极的思维联想，引（yǐn）起观众进一步探明广告（gào）题意之所（suǒ）在强烈（liè）愿望，然（rán）后通过广告标（biāo）题（tí）或正文把广告的主题（tí）点明出来，使悬念得以解除，给人（rén）留下难忘的心理感（gǎn）受（shòu）。悬念手（shǒu）法（fǎ）有相当高的（de）艺术价值（zhí），它首先能加深（shēn）矛盾冲突，吸（xī）引（yǐn）观众的兴趣和注意力，造成一种（zhǒng）强烈的感（gǎn）受（shòu），产生引人入胜的（de）艺术效果。

第十一招：选择偶像（xiàng）法

在现实生活中（zhōng），人们心里都有（yǒu）自（zì）己崇（chóng）拜、仰慕或效（xiào）仿的对象，而且（qiě）有一种想尽可能地向他靠近（jìn）的心理欲求，从而获得心（xīn）理上的满足。这种手法（fǎ）正是针对人们的（de）这种心理特点运用（yòng）的，它抓住人们对名人偶像仰（yǎng）慕的（de）心理，选择观众心目中崇拜（bài）的（de）偶（ǒu）像，配（pèi）合（hé）产（chǎn）品（pǐn）信息（xī）传（chuán）达（dá）给观众。由于名人偶像有很强的心理感（gǎn）召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产（chǎn）品的印象程度与销售（shòu）地位，树（shù）立名（míng）牌的可信（xìn）度，产生不可言喻的说服力，诱发（fā）消费者对（duì）广告中（zhōng）名人偶像（xiàng）所赞（zàn）誉的产品的注（zhù）意激发起（qǐ）购买（mǎi）欲望。偶像的选择可以是柔美风流的超级女明星，气质不凡举（jǔ）世闻名（míng）的男吸星（xīng）；也可以是（shì）驰名世（shì）界（jiè）体坛的男（nán）女高（gāo）手，其它的还可以选择（zé）政界要人、社会名流、艺术大师、战场（chǎng）英（yīng）雄（xióng）、俊男美女等。偶像的选（xuǎn）择要与广告的产（chǎn）品或劳务在品格上（shàng）相吻合，不（bú）然会给人牵强附会之感，使人（rén）在心理（lǐ）上予以拒绝，这样就不能达到预期的目的。

第十（shí）二招：谐趣模仿法

这是一种创意的引喻手法，别有意味（wèi）地采用以新换旧（jiù）的借名方（fāng）式，把世（shì）间一（yī）般（bān）大众（zhòng）所熟悉的名画（huà）等艺术品和社会名流等作为谐趣（qù）的（de）图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人（rén）产（chǎn）生（shēng）谐趣感，给消费者一（yī）种（zhǒng）崭新奇特的视觉印象和轻松（sōng）愉快的（de）趣味性，以其异常、神（shén）秘感（gǎn）提高（gāo）广（guǎng）告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。这（zhè）种（zhǒng）表现手法（fǎ）将广告的说服力（lì），寓于一种近乎漫画化（huà）的诙谐情趣（qù）中，使人赞叹,令（lìng）您（nín）发笑，让您过（guò）目不（bú）忘，留下（xià）饶有（yǒu）奇（qí）趣的（de）回味。

第十三招：神奇迷幻法

运用畸（jī）形的夸张，以无限丰富的想象构（gòu）织出神（shén）话与童话般的画（huà）面，在（zài）一种奇（qí）幻的（de）情景中再（zài）现（xiàn）现实，造成（chéng）与现实生活的某种距离（lí），这种充满浓郁浪漫主（zhǔ）义，写意多于写实的表现手（shǒu）法，以突然出（chū）现的神（shén）奇的视觉（jiào）感受，很富（fù）于感染（rǎn）力，给人（rén）一种特殊（shū）的美感（gǎn）受，可（kě）满足人们喜好奇异多（duō）变的审美情趣（qù）的要（yào）求。

在这种表现手法中艺术想（xiǎng）象很（hěn）重（chóng）要，它是人类智（zhì）力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术（shù）尤其这样。可以毫（háo）不夸张（zhāng）地说，想象就艺术的生命。从创（chuàng）意构想开始直到设（shè）计结（jié）束，想象（xiàng）都在活（huó）跃地进行。想象的突出特（tè）征，是它的（de）创造性（xìng），创造性（xìng）的想象是新的意蕴（yùn）的（de）挖掘开始，是新的意（yì）象（xiàng）的浮现展示。它的基本（běn）趋向是对联想所唤起的（de）经验进行改（gǎi）造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强（qiáng）烈打坳人心的力量。

第十四（sì）招：连续系列法

通（tōng）过连续画面，形成一个完整的视觉（jiào）印象，使（shǐ）通过画面和文字传达（dá）的广告信息（xī）十分清晰、突（tū）出、有力。广（guǎng）告画面本身有生动的直观形（xíng）象，多次反复的（de）不断积累（lèi），能加深消费者对产品或劳务的（de）印象，获得好的（de）宣（xuān）传效果（guǒ），对扩大销售（shòu），树立名（míng）牌，刺激购（gòu）买欲增强竞（jìng）争力（lì）有（yǒu）很大的作用。对于作（zuò）为设计策略的前提，确立（lì）企业形象更有不可忽略的重要作用。

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