海南九游网页版和就是广告公司（sī）在品牌建设方面以其创意（yì）、专业（yè）的发展宗旨，在海（hǎi）南广告行业中遥遥领先。鉴（jiàn）于（yú）九游网页版和就是广告公司近来（lái）为多家公（gōng）司提供了企业标志设计（LOGO设计）以及品牌识别策略服务，我（wǒ）们也从中领悟到了很多有用的东西。总结为（wéi）以（yǐ）下（xià）几点供大家共（gòng）同学习，也（yě）欢迎大家多（duō）提宝贵（guì）意见。

标志/LOGO对于一家企业的品牌建设有着举足轻重的（de）作用，不管是从视觉的品牌传播方面，还是对于传达企（qǐ）业对内（nèi）对外的精神和（hé）文化理念方面。有（yǒu）人调侃说说“即使一把火把可口可乐（lè）烧得精光，它（tā）也能凭借着它的LOGO东（dōng）山再（zài）起。“这句话充分说明了一个LOGO所能发（fā）挥（huī）的作用。

我们将从以下5个（gè）方面来（lái）说明（míng）海南标志设（shè）计公司如何才能设计一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整体形象规划（huá）(结构性)

一个（gè）LOGO最基本的整体性（xìng）要有（yǒu）保证（zhèng），在视觉（jiào）上不能太散，相互之间（jiān）要有联系，要给（gěi）观者以整体，统一（yī）的感觉，不能轻易（yì）被其他元（yuán）素干（gàn）扰。　LOGO的不同的（de）结构（gòu）会给人不同（tóng）的心理意识，就像（xiàng）水平线给人（rén）的感觉是（shì）平缓、稳重、延续和（hé）平静，竖线给人的（de）感觉是高、直率、轻和浮躁感，点（diǎn）给人的感觉是扩张（zhāng）或收缩，容易（yì）引起（qǐ）人的注意（yì）等。比如纯（chún）图形logo，完全是在一（yī）个规范的方形范围之内做文章（zhāng），想散也散不（bú）了，非常保险（xiǎn）的（de）保持整（zhěng）体（tǐ）性的方（fāng）法；而一个纯（chún）文字图形组（zǔ）成的（de）LOGO，找到（dào）字母（mǔ）共（gòng）同点，加以变（biàn）形，做到5个字母的外形相似，整齐排列，增强（qiáng）整（zhěng）体感稳定性（xìng）。

2.  LOGO应该有代表性的寓意（yì）

设计（jì）LOGO一定（dìng）要有它自（zì）身的含义，否则就算做的再漂亮，再（zài）完美也（yě）只是形式上（shàng）的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须（xū）有自（zì）己的象征意义（yì）。

来看看中国银行（háng）的LOGO的（de）经（jīng）典之（zhī）处，它所包含的寓意：

（1）首先，既然是中国银行，它的图（tú）形部分中间实际上是一（yī）个中国的“中”字；

（2）其次，外（wài）圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行（háng）这一特（tè）性表达出来；

（3）再次，圆形的外观则指中国银行面向全球，着眼世界。

 3． LOGO的用色

一个好的LOGO应该有能（néng）够表达（dá）企业特性（xìng）的（de）色彩，所（suǒ）以（yǐ）LOGO的用色有着很大的讲（jiǎng）究。除此之外，还要安（ān）排好明暗关系，关注处（chù）于不同（tóng）位置的明度最高和最低（dī）的地方，创造发光点和（hé）黑（hēi）暗度，让（ràng）他们（men）与（yǔ）相关（guān）明度之间的微妙变（biàn）化形成对照。总之，要在（zài）明（míng）与暗之间形成显而易见的一目了然的对比。

例（lì）如：

微（wēi）软：沉重的颜色（sè）,要传达给用（yòng）户的（de）是沉（chén）、深度、专（zhuān）业严谨等信息

可口可乐：鲜（xiān）亮的色彩（cǎi）搭配活跃（yuè）飘逸的字体,年（nián）轻、活力的感觉（jiào）跃（yuè）然纸（zhǐ）上

在（zài）一个色彩扮演的角色越来越重要的时代（dài）,现（xiàn）今也涌现出（chū）大量的色（sè）彩丰富绚烂的优质（zhì）LOGO.搭配协（xié）调的很好（hǎo）的多种颜色的组合能（néng）够给观（guān）者更加强烈的思维（wéi）记（jì）忆和视（shì）觉记忆.但是,若非有一定（dìng）的色彩驾驭能（néng）力,否则只会让画（huà）面（miàn）显（xiǎn）得杂乱烦躁加眼花（huā）缭（liáo）乱。

4．  LOGO的字体选（xuǎn）择

字体选（xuǎn）择及（jí）设计在LOGO的设计（jì）制作中亦是比重非常大的（de）一个（gè）部分,不管是以字（zì）为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的LOGO。字体（tǐ）是一种视觉素（sù）材，由点、线、形状以及机理（lǐ）组成，需（xū）要在构（gòu）成上与（yǔ）设（shè）计当中包含的其（qí）他东西关联起来。

我们来（lái）看看纯文字类LOGO中字体的表现：

微软（ruǎn）：粗（cū）壮的黑体给观（guān）者的感觉九游网页版和就是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变形（xíng）及设计,一个大气（qì）沉稳有安全感的气质就显露出（chū）来了.

可口可乐（lè）：飘逸（yì）,圆润,活跃（yuè）,跳动,巧妙的穿插,这些字体设计的（de）元素（sù）让（ràng）可口（kǒu）可乐LOGO醒目和体现（xiàn）产品（pǐn）特点（diǎn）等功能一（yī）应（yīng）俱全!

5.  LOGO的应用（yòng）

LOGO要（yào）易于应用，这样才能更易于传播。这就要做（zuò）到（dào）无（wú）论是从（cóng）色（sè）彩还是构图上一定要讲（jiǎng）究简单。作为独特的（de）传媒符号，logo一直成为传播特殊（shū）信息的（de）视觉文化语（yǔ）言。通过（guò）对（duì）logo的（de）识别、区别（bié）、引发联想、增强记（jì）忆（yì），促进被标识体与其对象的沟通与交流，从而（ér）树立并保（bǎo）持对被标识体的认知、认同，达到高效提高认（rèn）知度、美誉度的效（xiào）果（guǒ）。构成LOGO要（yào）素的各个部分，一般都具有一种共性及差异性，这个（gè）差异性又称为独特性，而统（tǒng）一是将多样性提炼为一个主要（yào）表现体，称为多样统（tǒng）一的原理。统一在（zài）各部分之（zhī）中的要（yào）素中，有（yǒu）一（yī）个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的要素，被称（chēng）为支配。精确把握对（duì）象的多样统一并（bìng）突出（chū）支配性（xìng）要素（sù），是设计logo的必备技术。所以为了LOGO能够更（gèng）好的应用在各（gè）种不同的领域，墨稿以及反白稿都是必不可（kě）少的（de），即使（shǐ）你的LOGO是带有很强（qiáng）的立体效果或者是颜色变化（huà），都要考（kǎo）虑到单色的（de）转换和应用方面。

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